“新時代新征程·消費幫扶助力鄉村振興”典型案例之五

“新時代新征程·消費幫扶助力鄉村振興”典型案例之五：
中山大學探索“四個一”工作體系
 “小茶葉”變成興縣富民的“大產業”

編者按：2022年以來，各部門、各地區繼續大力實施消費幫扶，圍繞消費幫扶“幫銷、促產、疏浚、解困”四大領域，緊密結合實際，創新做好脫貧地區農副產品產銷對接，促進脫貧地區產業結構優化，有效帶動脫貧群眾就業增收，較好地推動鄉村全面振興。為深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神，充分展現各部門、各地區消費幫扶助力鄉村振興的好經驗好做法，國家發改委地區振興司和城市和小城鎮改革發展中心聯合推出“新時代新征程·消費幫扶助力鄉村振興”典型案例系列報道，供各部門、各地區互學互鑒。

一、基本情況
       鳳慶縣地處云南省西南邊陲，適宜的氣候、土壤、地形等優勢，使鳳慶成為我國十大產茶縣之一，被譽為“世界滇紅之鄉”。全縣共有茶園51.6萬畝，年產量4萬噸，關聯80%百姓生計。早在20世紀40年代，中山大學就因“茶”與鳳慶結緣，陳興琰教授、張宏達教授、葉創興教授都對鳳慶茶的認定和推廣作出了重要貢獻。自2013年起，按照黨中央決策部署和教育部工作安排，中山大學定點幫扶云南省鳳慶縣。圍繞消費幫扶“幫銷、促產、疏浚、解困”四大環節，中山大學精準面向云南鳳慶資源稟賦，探索構建“一縣一品、一縣一業、一縣一展、一縣一講”的“四個一”工作體系，助推鳳慶茶產業提質增效，助力鳳慶縣鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接。

3200年的錦繡茶尊，如今依然枝繁葉茂、蒼翠挺拔     

        二、案例實施情況
     （一）一縣一品：產品推介招牌菜創新“幫銷”新模式
       中山大學采用定制化營銷戰略，將鳳慶茶打造成網紅爆款。網紅產品、品牌活動是吸引社會力量主動參與消費幫扶的招牌菜，該舉有效提升了消費幫扶的實效和鳳慶茶品牌影響力。2022年，搶抓春節、元宵節等消費旺季契機，中山大學開展“消費幫扶+”活動，全校各單位、各附屬醫院共同參與，采購鳳慶縣茶葉等特色產品訂單達2.7萬個，采購額近500萬元。為了響應國家深化創新消費幫扶的號召，讓中大師生和校友對鳳慶滇紅茶有更多的認識和了解，培養日常消費幫扶的習慣，學校以“喝一杯春茶，助力鄉村振興”為主題，推出“定點幫扶鳳慶春茶行動”，包括校友“采茶之

旅”“為鳳慶滇紅茶代言”“定制春茶”等系列活動。
       2022年，學校推動校友企業瀾滄古茶和燕語茶業購買鳳慶春茶原料超過800萬元，受益農戶近2萬戶6萬人；校友采茶之旅已有4批60余人次參加；幾十位中大學者、醫生、學生和校友義務為鳳慶滇紅茶代言，錄制視頻為鳳慶打call，獲得廣泛關注。作為春茶行動的重頭戲，學校委托校友企業瀾滄古茶和幫扶企業——鳳慶大擺田茶廠專屬定制三款春茶茶品，包裝上特別印制了頗受大家喜愛在中大任教的小林老師授權的漫畫，賦予了獨特的文化內涵。每售出一份春茶，銷售額的10%將由企業捐資助力鄉村振興。
  

2022年春茶行動定制茶品成為“網紅”產品     

（二）一縣一業：產業興旺加速器打造“促產”新高地
       科技智富為脫貧地區特色產業持續發展提供強動能。學校發揮市場營銷、旅游管理等一流學科優勢，在產業領域加大科研攻關、集聚優勢資源，通過發展特色茶業做強一產、通過發展茶業加工做優二產、通過拓寬銷路做活三產，將鳳慶茶這片“小葉子”變成鄉村振興的“大產業”。學校為鳳慶縣落地超臨界二氧化碳萃取核桃油、茶葉籽油生產線和核桃蛋白粉生產線，提升當地茶葉、核桃等農特產品附加值3倍以上；幫扶鳳慶縣紅塘村（駐村第一書記結對村）3000畝有機茶園通過認證；購置2條有機茶全自動生產線，支持村集體有機茶廠建設；推動成立“鳳慶滇紅茶產業聯盟”，制

定采茶、制茶標準體系。
       2021年以來，學校組織開展8期鄉村振興工作坊，累計培訓1400人次鄉村振興干部和致富帶頭人，為當地留下一支“帶不走”的專業化人才隊伍。學校市場營銷專家團隊圍繞鳳慶茶產業開展品牌戰略規劃，幫助當地茶企打造現代營銷體系。旅游管理專家團隊在鳳慶開展全域旅游規劃，以茶為媒，牽引帶動農家樂、特色民宿、農業觀光等鄉村旅游精品項目高質量發展，助推農文旅融合再上新臺階。農學專家團隊面向茶農開展茶葉種植和茶園管護系列工作坊，不斷提高村民的科學種植和管護技術，培養能“獨當一面”的種植能手近百名。

中山大學幫扶建立的鳳慶縣紅塘村金絲皇菊種植基地豐收

      （三）一縣一展：促銷幫銷展示柜打通“疏?！敝髑?/strong>
        面向鳳慶資源稟賦，學校構建了“鳳慶特產館+直播+精品商店+茶旅”的全方位消費幫扶渠道。支持鳳慶成立農文旅融合發展中心，會同鳳慶文旅部門利用各種方式宣傳、推廣鳳慶，克服了新冠疫情的不利影響，2021年仍吸引310萬人次到鳳旅游消費，實現旅游業收入超20億元。在電商平臺開設“鳳慶特產館”，上線以鳳慶茶為代表的50余款農特產品，打造具有鮮明特色的農特產品專區、專欄，并通過直播帶貨等方式，實現2021年以來線上交易總額超過1500萬

元。
       近兩年，學校連續舉辦大型消費幫扶采購對接推介會，助力鳳慶特產不僅走進了粵港澳大灣區，走進了中山大學三校區五校園的超市貨架、精品商店，更走進了廣州陶陶居、山東老家等知名餐飲店，開發了陳皮普洱小罐茶、陳皮紅茶等新成品，成為了粵港澳大灣區的“網紅”產品、金字招牌。推出20余款“中大助力·鳳慶加油”套餐組合，讓中大師生在自由選購的過程中了解鳳慶特產、愛上鳳慶特產，留下了一批又一批“回頭客”。

云南鳳慶消費幫扶采購對接推介會走進中山大學

     （四）一縣一講：講述幫扶好故事書寫“育人”大文章
       一縷茶香，家國情懷。2022年，中山大學的本科錄取通知書在網絡上獲得20萬+關注，成為高校招生的“流量擔當”。在錄取通知書禮盒中，有一餅富有珍藏價值的鳳慶普洱茶，這是一份給新生和家長的禮物，飽含深意與情誼。一方面，通過上好“新生第一課”，激勵全體新生牢記“國之大者”，立志為國家和人民多做貢獻。另一方面，通過講述中大服務鄉村振興故事，讓鳳慶茶和幫扶情像空氣一樣飛入尋常百姓家，增強新生、家長和親友助力鄉村振興的參與感和自豪感。
      2021年，中大師生以語言為媒介，向世界介紹中大定點幫扶云南鳳慶的工作經驗，貢獻中國智慧，展現中國方案，助推鳳慶茶走進“一帶一路”沿線國家、打開國際銷路，讓鳳慶茶貼上“國際范”標簽、走上國際大舞臺，師生的相關展示作品在東北亞文化旅游學國際論壇上斬獲多項大獎。

中山大學2022年本科錄取通知書禮盒里的云南鳳慶普洱茶      

 三、經濟和社會效益
      （一）幫扶站位有高度，助推鳳慶茶業高質高效
       經過多年探索和實踐，中山大學不斷健全完善“四個一”工作體系，推動形成了“人人皆可為，人人皆愿為，人人皆能為”的消費幫扶大格局，助推鳳慶茶業高質高效。校友企業廣州燕語食品有限公司成為臨滄市重點引進企業，已在臨滄市建成茶葉加工廠和2000畝茶山基地。黨的十九大以來，學校直接購買鳳慶農特產品近3000萬元，帶動越來越多的以鳳慶茶為代表的鳳慶農特產品走出大山、走進粵港澳大灣區、飛入尋常百姓家。

中大學生手繪“茶香版”富春山居圖，勾勒鳳慶百姓的美好生活
    

（二）幫扶舉措有力度，助推鳳慶鄉村宜居宜業
      2021年，中山大學李郇教授團隊進駐鳳慶縣紅塘村與村民共謀共建“四小園”，建成的“四小園”可供師生校友認領，探索“以認代捐+共同締造”的消費幫扶新模式，在提升村內人居環境的同時，喚起了村莊發展的內生動力，獲評教育部直屬高校服務鄉村振興創新試驗培育項目。2022年，中山大學劉逸副教授團隊在鳳慶縣紅塘村打造“茶香小村”，探索“茶園入股+文旅消費+分紅激勵”的茶旅融合可持續發展之路，將鳳慶的綠水青山變成了實實在在的金山銀山。

中山大學在鳳慶打造“小茶園”、“茶香小村”    

（三）幫扶成效有溫度，助推鳳慶百姓富裕富足
       中山大學緊緊牽住“消費幫扶”牛鼻子，推動鳳慶茶全產業鏈增值空間越來越寬，金字招牌越擦越亮，帶動當地百姓有更多的就業增收機會。2021年至今，學校已向鳳慶縣直接投入和引進幫扶資金1600多萬元，直接購買和幫助銷售鳳慶縣農特產品超過2300萬元，帶動近2萬名鳳慶百姓增產增收，吸引了越來越多的在外務工青年返鄉創業就業。學校幫扶建設的紅塘村集體有機茶廠，實現穩定生產后年產值可達500萬元，將直接帶動158戶農戶創收增收。